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爭議4年：“飛人”喬丹能否逆轉(zhuǎn)“福建喬丹”？
發(fā)布日期：2016/5/22 閱讀次數(shù)：1666次 來源：遠(yuǎn)鵬機械
從2012年2月在上海二中院起訴喬丹體育有限公司（下稱喬丹體育）姓名權(quán)侵權(quán)算起，“籃球飛人”邁克爾·喬丹（下稱喬丹）和這家福建企業(yè)的系列官司已經(jīng)打了四年多。
可惜這一次，他不再像球場上那樣無所不能，目前除了最早的侵權(quán)民事糾紛還沒宣判外，78件商標(biāo)權(quán)爭議案件無一勝訴。
根據(jù)有關(guān)法律規(guī)定，喬丹先到國家工商總局的商標(biāo)評審委員會提起了商標(biāo)爭議申請，被裁定駁回后，只能到北京市一中院針對商評委提起行政訴訟，喬丹體育自然也要參與訴訟，但身份就從被告變成了第三人。
對此，喬丹發(fā)表聲明稱：“很高興最高人民法院決定在世界知識產(chǎn)權(quán)日再審喬丹體育商標(biāo)爭議案。這些案件對我來說無比重要。多年來，喬丹體育一直在不正當(dāng)?shù)氖褂梦业拿�、身份和形象，直到今天還在不斷誤導(dǎo)消費者。我希望通過這次再審能夠制止這些不正當(dāng)?shù)男袨椤易鹬刂袊姆�，也期待案件審理后的判決�！�
相比之下，喬丹體育一方則安靜得多，代理人馬東曉律師告訴記者：“公司現(xiàn)在很低調(diào)，因為以往每次報道一出來，網(wǎng)上就很多人批評甚至謾罵。公司當(dāng)年創(chuàng)業(yè)時或許確有些不專業(yè)的行為，但我覺得，這些年來喬丹體育該還的，也基本上都還完了，上市一事證監(jiān)會已經(jīng)批準(zhǔn)了，但一直拖延至今。他們現(xiàn)在就這幾個標(biāo)，用了十幾年了，投入非常多，也做了很多的社會公益。而且經(jīng)過這么多輪報道，大家也已經(jīng)知道兩者之間其實沒關(guān)系�！�
雖然這次最高法院開庭提審了10個案件，喬丹的維權(quán)前景仍然不很樂觀，因為喬丹體育對這10個商標(biāo)幾乎不怎么使用。根據(jù)喬丹體育使用在此之前向證監(jiān)會提交的招股說明書，公司主要使用的商標(biāo)為4個，其他商標(biāo)主要是周邊防御性注冊。
喬丹針對這4個商標(biāo)向最高法院也曾申請再審，和其它46個類似案件一樣都被裁定駁回。
目前最高法院仍未審結(jié)的喬丹商標(biāo)爭議案件為18個，其共同點是，當(dāng)喬丹向商評委申請宣告商標(biāo)無效時，距離這些商標(biāo)的核準(zhǔn)注冊時間尚不足五年。根據(jù)商標(biāo)法，自商標(biāo)注冊之日起五年內(nèi)，在先權(quán)利人或者利害關(guān)系人可以請求商標(biāo)評審委員會宣告該注冊商標(biāo)無效。對惡意注冊的，馳名商標(biāo)所有人不受5年的時間限制。
喬丹提出申請和起訴時主張的法律基礎(chǔ)，就是喬丹體育侵犯了他的姓名權(quán)這一“在先權(quán)利”。
“對于惡意注冊的行為，我們國家商標(biāo)法只規(guī)定馳名商標(biāo)可以不受5年限制。姓名權(quán)是一種在先權(quán)利，不是馳名商標(biāo)，就不受特殊保護。但在歐盟法上，只要你是惡意注冊的，就沒有這個限制，一輩子都不能安生�！北本┤f慧達律師事務(wù)所高級合伙人黃暉說。
黃暉解釋，這體現(xiàn)了立法者的一種價值平衡，如果你的一個商標(biāo)注冊了好多年都沒有人出來提意見，就會形成一種信賴?yán)�，從�?quán)利穩(wěn)定和市場秩序的角度出發(fā)，也應(yīng)該受到保護，5年其實是一個平衡點。
商評委的理解也與之類似。4月26日的庭審中，代表商評委出庭的審查員答辯時表示，在商標(biāo)爭議案件中，商評委時行政確權(quán)的居間裁判立場，“從我們的立場來說，我們既不鼓勵惡意注冊，也不鼓勵怠于行使權(quán)利。這些行為都可能導(dǎo)致對相關(guān)公眾權(quán)益的損害，對商標(biāo)注冊管理秩序和市場競爭秩序的損害�！�
她進一步解釋，雖然商評委裁定駁回了喬丹針對喬丹體育的商標(biāo)無效申請，但對于喬丹體育的惡意申請行為，也做了相應(yīng)的查明和評述，認(rèn)為某些行為確有不當(dāng)。只是由于超過5年追訴時效，第三人早期取得的商標(biāo)已無法適用在姓名權(quán)有關(guān)追訴。
這些不當(dāng)?shù)膼阂馍暾埿袨�，也是喬丹方在這一系列訴訟中不斷強調(diào)的重點，其律師當(dāng)庭展示了喬丹體育搭乘喬丹名譽的全過程。
這家原名“福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠”的企業(yè)，創(chuàng)始人中沒有任何人的姓名和喬丹二字有關(guān)。卻在1991年喬丹首次率隊奪得NBA總冠軍時注冊“丹橋”商標(biāo)，并在2000年將企業(yè)名稱改名為喬丹體育。
十多年間，喬丹體育注冊了一系列和喬丹個人身份密切相關(guān)的商標(biāo)，包括60多件拼音、漢字組成的姓名商標(biāo)，和40多件形象商標(biāo)。
除了形象商標(biāo)的人物動態(tài)取材于喬丹的賽場照片、“23號”是其球衣號碼外，甚至還在1994-1995年喬丹短暫退役改打棒球時，申請注冊了漢字“麥丹喬克”和棒球運動形象組合成的圖文商標(biāo)。
2005年，又將喬丹兩個兒子的名字“馬庫斯·喬丹”“杰弗里·喬丹”注冊為商標(biāo)。
在黃暉和清華大學(xué)法學(xué)院副教授崔國斌看來，針對這樣的惡意注冊行為，法律理應(yīng)提供更多的保護，例如將時效延伸為10年，或者像馳名商標(biāo)一樣，不給期限。
“5年的話，其實很容易混過去，特別是權(quán)利人是外國人的情況下，他可能知道的時候就已經(jīng)過5年了�！贝迖笳f。
誰是“喬丹”？
液壓移動式裁斷機
最高法院本次提審的10個案件，所涉商標(biāo)都沒超過5年。但喬丹體育方主張，喬丹對于“喬丹”并不擁有姓名權(quán)。
“他的名字是Michael Jordan，喬丹只是譯名的簡稱。中國有4000多個叫喬丹的，對Jordan的翻譯也不一致，只不過中國媒體報道他時都這么叫，但都是有上下文語境的。脫離了這個語境提喬丹，不一定指的就是他。我們認(rèn)為，主張姓名權(quán)必須是本名，或者本人使用或認(rèn)可過的筆名、譯名等，實際上他自己并沒有說過自己叫喬丹。”馬東曉說。
在他看來，別人怎么稱呼和姓名權(quán)是兩回事�！氨热缥覀冟従佑袀�壞小子叫三胖子，大家一提都知道是誰，但并不意味著他對‘三胖子’就擁有了姓名權(quán)�！薄皯{借媒體報道稱呼他為喬丹，就認(rèn)定他的名字叫喬丹，這是事實推定，在有反證的情況下，這種推定不能成立。所以喬丹只是一個標(biāo)識符號，屬于公有領(lǐng)域符號。”
崔國斌和黃暉都認(rèn)為，中國有多少叫喬丹的并不重要，只要消費者在特定語境下能因這個名字聯(lián)想到Michael Jordan，就構(gòu)成對其姓名權(quán)的侵犯。
“比如之前的王躍文訴王躍文案。那個人確實也叫王躍文，一個河北農(nóng)民，不是著名作家王躍文。但在圖書銷售時故意通過一些宣傳誤導(dǎo)別人認(rèn)為是那個王躍文，也構(gòu)成侵權(quán)�！贝迖笳f。
商評委也認(rèn)可對姓名權(quán)的保護不限于本名，答辯時稱，應(yīng)依據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定對姓名予以保護，無論是本名還是別名，均應(yīng)以中國社會公眾對認(rèn)知為基礎(chǔ)，并以在公眾認(rèn)知中特定商標(biāo)文字于姓名權(quán)人之間已經(jīng)形成唯一固定的關(guān)系為前提，綜合考慮權(quán)利人的知名程度，知名領(lǐng)域以及特定商標(biāo)指定商品的情況下確定姓名權(quán)的保護內(nèi)容和保護范圍。
但他們最終還是沒有裁定支持喬丹方的主張，是因為對特定事實的認(rèn)識和喬丹方存在分歧。
商評委認(rèn)為，喬丹體育在二十多年的經(jīng)營期內(nèi)，對這些商標(biāo)進行了持續(xù)、廣泛的使用，在這個過程中也積累的了的聲譽，產(chǎn)生了一定的對應(yīng)關(guān)系。由于喬丹是英語普通姓氏，和邁克爾喬丹之間不存在唯一對應(yīng)關(guān)系，商評委如果支持喬丹方的請求，需要足夠的證據(jù)，來證明喬丹二字或者其中文拼音與申請人姓名之間的對應(yīng)關(guān)系已明顯強于與喬丹體育之間的關(guān)系。
在崔國斌看來，這個標(biāo)準(zhǔn)沒有問題，關(guān)鍵在于事實層面，律師能否有效舉證，以及商評委對證據(jù)的采信標(biāo)準(zhǔn)和舉證責(zé)任分配上是否合理。
庭審過程中，喬丹方提供了多份市場調(diào)查報告，證明對北京、上海、廣州、成都和常熟5個城市居民的1500多份隨機調(diào)查顯示，有6到9成的人聽到“喬丹”時首先會聯(lián)想到邁克爾·喬丹本人。
但商評委認(rèn)為，市場調(diào)查機構(gòu)受的是喬丹方委托，報告的客觀性和真實性無法保障，所以當(dāng)時沒有采納。
崔國斌因為這樣不妥，“雖然是一方當(dāng)事人委托的，也是第三方機構(gòu)。除非有相反證據(jù)證明這個報告存在問題，那么就該接受。要不就沒法說了，有多少第三方會主動去做這個調(diào)查呢？”
但他同時認(rèn)為，調(diào)查的對象不應(yīng)該是隨機挑選的城市居民，如果去喬丹體育的專賣店，隨機調(diào)查潛在消費者，那么結(jié)論更有說服力。
用了20年，若判侵權(quán)會如何？
喬丹方的訴求是喬丹體育改名，停止使用和他有關(guān)的商標(biāo)。商評委在庭審時介紹，之所以沒有支持這一請求，除了對姓名權(quán)的對應(yīng)關(guān)系認(rèn)識不同外，也因為喬丹體育使用喬丹系列商標(biāo)已經(jīng)超過20年，形成了較為穩(wěn)定的競爭秩序。
基于對商標(biāo)授權(quán)、確權(quán)制度的信任，喬丹體育投入大量的資金，通過多年的生產(chǎn)經(jīng)營使喬丹商標(biāo)在其主營領(lǐng)域取得了較高的知名度，所累積的聲譽及相關(guān)利益應(yīng)該歸屬商標(biāo)的實際使用者。
喬丹體育的意見也與此相同，認(rèn)為喬丹代言的耐克公司旗下品牌Air Jordan和喬丹品牌具有明顯的市場區(qū)分度。前者一雙籃球鞋基本都在千元以上，后者基本不足400，消費者不會產(chǎn)生誤認(rèn)。
他們提供的一份財務(wù)報表顯示，2012年3月，無論是經(jīng)銷商自營店還是加盟店，銷售額和2月相比都增長了16%以上；比去年同期更是總計增長了22%。
“這說明消費者購買喬丹體育的產(chǎn)品主要是因為品質(zhì)、價格等原因，而不是邁克爾·喬丹。否則，2012年2月他起訴喬丹體育的案件引起這么多媒體關(guān)注之后，大家都知道兩者沒有關(guān)系了，銷量怎么沒有明顯下降，反而增長了呢？”馬東曉說。
他告訴記者，前段時間在廈門見到喬丹體育主要負(fù)責(zé)人時，對方還感嘆，如果他一開始就主張，那時企業(yè)規(guī)模那么小，肯定說改就改了�，F(xiàn)在一年銷售額幾十億，全國近6000加盟店，涉及8萬人就業(yè)，背后多少個家庭的吃飯問題，已經(jīng)不那么容易了。
在馬東曉看來，法律的歸法律，道德的歸道德。
“喬丹體育開始申請這些商標(biāo)的時候或許確實有些不專業(yè)的行為，或者容易讓人誤解。但使用這么長時間以后，很多不知道邁克爾·喬丹的人現(xiàn)在也認(rèn)可這個品牌。既然申請注冊時是合法的，這么多年上面積累的品牌價值當(dāng)然也應(yīng)該受到法律保護�！�
崔國斌不認(rèn)為喬丹體育注冊時沒有侵權(quán)，但也部分認(rèn)可馬東曉的說法，“這是一個價值平衡的問題。在專利領(lǐng)域，如果侵權(quán)的一方已經(jīng)投入很多，停止使用成本太高。那么法院可以在認(rèn)定侵權(quán)的同時不給禁令，要求支付權(quán)利人一定的費用。商標(biāo)領(lǐng)域能不能這么用，最高法院如果能回答這個問題也很有價值�！�
但對邁克爾·喬丹來說，只要喬丹體育繼續(xù)使用喬丹這個名稱和系列商標(biāo)，混淆和誤解就是不可避免的，這讓他很難接受。
“關(guān)注這個案件的人畢竟是少數(shù)。即便是有了很多媒體報道，下面的讀者評論依然表明，很多人都認(rèn)為喬丹體育和喬丹先生有關(guān)系�！币晃唤咏鼏痰F隊的人士說。
可惜這一次，他不再像球場上那樣無所不能，目前除了最早的侵權(quán)民事糾紛還沒宣判外，78件商標(biāo)權(quán)爭議案件無一勝訴。
根據(jù)有關(guān)法律規(guī)定，喬丹先到國家工商總局的商標(biāo)評審委員會提起了商標(biāo)爭議申請，被裁定駁回后，只能到北京市一中院針對商評委提起行政訴訟，喬丹體育自然也要參與訴訟，但身份就從被告變成了第三人。
78個案件在北京一中院全部敗訴，喬丹上訴到北京高院。其中68件結(jié)果已出，繼續(xù)敗訴，便向最高法院申請再審，其中50件再審申請被駁回。
剩下的18個案件中，最高法院認(rèn)為其中10件符合再審條件，并于2016年4月26日這天開庭審理。對此，喬丹發(fā)表聲明稱：“很高興最高人民法院決定在世界知識產(chǎn)權(quán)日再審喬丹體育商標(biāo)爭議案。這些案件對我來說無比重要。多年來，喬丹體育一直在不正當(dāng)?shù)氖褂梦业拿�、身份和形象，直到今天還在不斷誤導(dǎo)消費者。我希望通過這次再審能夠制止這些不正當(dāng)?shù)男袨椤易鹬刂袊姆�，也期待案件審理后的判決�！�
相比之下，喬丹體育一方則安靜得多，代理人馬東曉律師告訴記者：“公司現(xiàn)在很低調(diào)，因為以往每次報道一出來，網(wǎng)上就很多人批評甚至謾罵。公司當(dāng)年創(chuàng)業(yè)時或許確有些不專業(yè)的行為，但我覺得，這些年來喬丹體育該還的，也基本上都還完了，上市一事證監(jiān)會已經(jīng)批準(zhǔn)了，但一直拖延至今。他們現(xiàn)在就這幾個標(biāo)，用了十幾年了，投入非常多，也做了很多的社會公益。而且經(jīng)過這么多輪報道，大家也已經(jīng)知道兩者之間其實沒關(guān)系�！�
喬丹律師在庭審時展示喬丹賽場照片和喬丹體育商標(biāo)形象對比
屢次敗訴，只因過了5年
雖然這次最高法院開庭提審了10個案件，喬丹的維權(quán)前景仍然不很樂觀，因為喬丹體育對這10個商標(biāo)幾乎不怎么使用。根據(jù)喬丹體育使用在此之前向證監(jiān)會提交的招股說明書，公司主要使用的商標(biāo)為4個，其他商標(biāo)主要是周邊防御性注冊。
喬丹針對這4個商標(biāo)向最高法院也曾申請再審，和其它46個類似案件一樣都被裁定駁回。
目前最高法院仍未審結(jié)的喬丹商標(biāo)爭議案件為18個，其共同點是，當(dāng)喬丹向商評委申請宣告商標(biāo)無效時，距離這些商標(biāo)的核準(zhǔn)注冊時間尚不足五年。根據(jù)商標(biāo)法，自商標(biāo)注冊之日起五年內(nèi)，在先權(quán)利人或者利害關(guān)系人可以請求商標(biāo)評審委員會宣告該注冊商標(biāo)無效。對惡意注冊的，馳名商標(biāo)所有人不受5年的時間限制。
喬丹提出申請和起訴時主張的法律基礎(chǔ)，就是喬丹體育侵犯了他的姓名權(quán)這一“在先權(quán)利”。
“對于惡意注冊的行為，我們國家商標(biāo)法只規(guī)定馳名商標(biāo)可以不受5年限制。姓名權(quán)是一種在先權(quán)利，不是馳名商標(biāo)，就不受特殊保護。但在歐盟法上，只要你是惡意注冊的，就沒有這個限制，一輩子都不能安生�！北本┤f慧達律師事務(wù)所高級合伙人黃暉說。
黃暉解釋，這體現(xiàn)了立法者的一種價值平衡，如果你的一個商標(biāo)注冊了好多年都沒有人出來提意見，就會形成一種信賴?yán)�，從�?quán)利穩(wěn)定和市場秩序的角度出發(fā)，也應(yīng)該受到保護，5年其實是一個平衡點。
商評委的理解也與之類似。4月26日的庭審中，代表商評委出庭的審查員答辯時表示，在商標(biāo)爭議案件中，商評委時行政確權(quán)的居間裁判立場，“從我們的立場來說，我們既不鼓勵惡意注冊，也不鼓勵怠于行使權(quán)利。這些行為都可能導(dǎo)致對相關(guān)公眾權(quán)益的損害，對商標(biāo)注冊管理秩序和市場競爭秩序的損害�！�
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這些不當(dāng)?shù)膼阂馍暾埿袨�，也是喬丹方在這一系列訴訟中不斷強調(diào)的重點，其律師當(dāng)庭展示了喬丹體育搭乘喬丹名譽的全過程。
這家原名“福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠”的企業(yè)，創(chuàng)始人中沒有任何人的姓名和喬丹二字有關(guān)。卻在1991年喬丹首次率隊奪得NBA總冠軍時注冊“丹橋”商標(biāo)，并在2000年將企業(yè)名稱改名為喬丹體育。
十多年間，喬丹體育注冊了一系列和喬丹個人身份密切相關(guān)的商標(biāo)，包括60多件拼音、漢字組成的姓名商標(biāo)，和40多件形象商標(biāo)。
除了形象商標(biāo)的人物動態(tài)取材于喬丹的賽場照片、“23號”是其球衣號碼外，甚至還在1994-1995年喬丹短暫退役改打棒球時，申請注冊了漢字“麥丹喬克”和棒球運動形象組合成的圖文商標(biāo)。
2005年，又將喬丹兩個兒子的名字“馬庫斯·喬丹”“杰弗里·喬丹”注冊為商標(biāo)。
在黃暉和清華大學(xué)法學(xué)院副教授崔國斌看來，針對這樣的惡意注冊行為，法律理應(yīng)提供更多的保護，例如將時效延伸為10年，或者像馳名商標(biāo)一樣，不給期限。
“5年的話，其實很容易混過去，特別是權(quán)利人是外國人的情況下，他可能知道的時候就已經(jīng)過5年了�！贝迖笳f。
誰是“喬丹”？
液壓移動式裁斷機
最高法院本次提審的10個案件，所涉商標(biāo)都沒超過5年。但喬丹體育方主張，喬丹對于“喬丹”并不擁有姓名權(quán)。
“他的名字是Michael Jordan，喬丹只是譯名的簡稱。中國有4000多個叫喬丹的，對Jordan的翻譯也不一致，只不過中國媒體報道他時都這么叫，但都是有上下文語境的。脫離了這個語境提喬丹，不一定指的就是他。我們認(rèn)為，主張姓名權(quán)必須是本名，或者本人使用或認(rèn)可過的筆名、譯名等，實際上他自己并沒有說過自己叫喬丹。”馬東曉說。
在他看來，別人怎么稱呼和姓名權(quán)是兩回事�！氨热缥覀冟従佑袀�壞小子叫三胖子，大家一提都知道是誰，但并不意味著他對‘三胖子’就擁有了姓名權(quán)�！薄皯{借媒體報道稱呼他為喬丹，就認(rèn)定他的名字叫喬丹，這是事實推定，在有反證的情況下，這種推定不能成立。所以喬丹只是一個標(biāo)識符號，屬于公有領(lǐng)域符號。”
崔國斌和黃暉都認(rèn)為，中國有多少叫喬丹的并不重要，只要消費者在特定語境下能因這個名字聯(lián)想到Michael Jordan，就構(gòu)成對其姓名權(quán)的侵犯。
“比如之前的王躍文訴王躍文案。那個人確實也叫王躍文，一個河北農(nóng)民，不是著名作家王躍文。但在圖書銷售時故意通過一些宣傳誤導(dǎo)別人認(rèn)為是那個王躍文，也構(gòu)成侵權(quán)�！贝迖笳f。
商評委也認(rèn)可對姓名權(quán)的保護不限于本名，答辯時稱，應(yīng)依據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定對姓名予以保護，無論是本名還是別名，均應(yīng)以中國社會公眾對認(rèn)知為基礎(chǔ)，并以在公眾認(rèn)知中特定商標(biāo)文字于姓名權(quán)人之間已經(jīng)形成唯一固定的關(guān)系為前提，綜合考慮權(quán)利人的知名程度，知名領(lǐng)域以及特定商標(biāo)指定商品的情況下確定姓名權(quán)的保護內(nèi)容和保護范圍。
但他們最終還是沒有裁定支持喬丹方的主張，是因為對特定事實的認(rèn)識和喬丹方存在分歧。
商評委認(rèn)為，喬丹體育在二十多年的經(jīng)營期內(nèi)，對這些商標(biāo)進行了持續(xù)、廣泛的使用，在這個過程中也積累的了的聲譽，產(chǎn)生了一定的對應(yīng)關(guān)系。由于喬丹是英語普通姓氏，和邁克爾喬丹之間不存在唯一對應(yīng)關(guān)系，商評委如果支持喬丹方的請求，需要足夠的證據(jù)，來證明喬丹二字或者其中文拼音與申請人姓名之間的對應(yīng)關(guān)系已明顯強于與喬丹體育之間的關(guān)系。
在崔國斌看來，這個標(biāo)準(zhǔn)沒有問題，關(guān)鍵在于事實層面，律師能否有效舉證，以及商評委對證據(jù)的采信標(biāo)準(zhǔn)和舉證責(zé)任分配上是否合理。
庭審過程中，喬丹方提供了多份市場調(diào)查報告，證明對北京、上海、廣州、成都和常熟5個城市居民的1500多份隨機調(diào)查顯示，有6到9成的人聽到“喬丹”時首先會聯(lián)想到邁克爾·喬丹本人。
但商評委認(rèn)為，市場調(diào)查機構(gòu)受的是喬丹方委托，報告的客觀性和真實性無法保障，所以當(dāng)時沒有采納。
崔國斌因為這樣不妥，“雖然是一方當(dāng)事人委托的，也是第三方機構(gòu)。除非有相反證據(jù)證明這個報告存在問題，那么就該接受。要不就沒法說了，有多少第三方會主動去做這個調(diào)查呢？”
但他同時認(rèn)為，調(diào)查的對象不應(yīng)該是隨機挑選的城市居民，如果去喬丹體育的專賣店，隨機調(diào)查潛在消費者，那么結(jié)論更有說服力。
用了20年，若判侵權(quán)會如何？
喬丹方的訴求是喬丹體育改名，停止使用和他有關(guān)的商標(biāo)。商評委在庭審時介紹，之所以沒有支持這一請求，除了對姓名權(quán)的對應(yīng)關(guān)系認(rèn)識不同外，也因為喬丹體育使用喬丹系列商標(biāo)已經(jīng)超過20年，形成了較為穩(wěn)定的競爭秩序。
基于對商標(biāo)授權(quán)、確權(quán)制度的信任，喬丹體育投入大量的資金，通過多年的生產(chǎn)經(jīng)營使喬丹商標(biāo)在其主營領(lǐng)域取得了較高的知名度，所累積的聲譽及相關(guān)利益應(yīng)該歸屬商標(biāo)的實際使用者。
喬丹體育的意見也與此相同，認(rèn)為喬丹代言的耐克公司旗下品牌Air Jordan和喬丹品牌具有明顯的市場區(qū)分度。前者一雙籃球鞋基本都在千元以上，后者基本不足400，消費者不會產(chǎn)生誤認(rèn)。
他們提供的一份財務(wù)報表顯示，2012年3月，無論是經(jīng)銷商自營店還是加盟店，銷售額和2月相比都增長了16%以上；比去年同期更是總計增長了22%。
“這說明消費者購買喬丹體育的產(chǎn)品主要是因為品質(zhì)、價格等原因，而不是邁克爾·喬丹。否則，2012年2月他起訴喬丹體育的案件引起這么多媒體關(guān)注之后，大家都知道兩者沒有關(guān)系了，銷量怎么沒有明顯下降，反而增長了呢？”馬東曉說。
他告訴記者，前段時間在廈門見到喬丹體育主要負(fù)責(zé)人時，對方還感嘆，如果他一開始就主張，那時企業(yè)規(guī)模那么小，肯定說改就改了�，F(xiàn)在一年銷售額幾十億，全國近6000加盟店，涉及8萬人就業(yè)，背后多少個家庭的吃飯問題，已經(jīng)不那么容易了。
在馬東曉看來，法律的歸法律，道德的歸道德。
“喬丹體育開始申請這些商標(biāo)的時候或許確實有些不專業(yè)的行為，或者容易讓人誤解。但使用這么長時間以后，很多不知道邁克爾·喬丹的人現(xiàn)在也認(rèn)可這個品牌。既然申請注冊時是合法的，這么多年上面積累的品牌價值當(dāng)然也應(yīng)該受到法律保護�！�
崔國斌不認(rèn)為喬丹體育注冊時沒有侵權(quán)，但也部分認(rèn)可馬東曉的說法，“這是一個價值平衡的問題。在專利領(lǐng)域，如果侵權(quán)的一方已經(jīng)投入很多，停止使用成本太高。那么法院可以在認(rèn)定侵權(quán)的同時不給禁令，要求支付權(quán)利人一定的費用。商標(biāo)領(lǐng)域能不能這么用，最高法院如果能回答這個問題也很有價值�！�
但對邁克爾·喬丹來說，只要喬丹體育繼續(xù)使用喬丹這個名稱和系列商標(biāo)，混淆和誤解就是不可避免的，這讓他很難接受。
“關(guān)注這個案件的人畢竟是少數(shù)。即便是有了很多媒體報道，下面的讀者評論依然表明，很多人都認(rèn)為喬丹體育和喬丹先生有關(guān)系�！币晃唤咏鼏痰F隊的人士說。